Amikor a legtöbb cég a márkafrissítést emlegeti, gyakran a csomagolásról beszélnek, arról, hogyan tükrözzék a termékek minőségét és csúcsminőségét.A csomagolás frissítése a márkafrissítés kulcsfontosságú részévé vált.Sok cég gondolkodik azon, hogyan lehetne jobb csomagolást készíteni, hogyan lehet a csomagoláson keresztül népszerűbbé tenni a termékeket, illetve hogyan lehet differenciáltabb és népszerűbb termékcsomagolást létrehozni.Ezután magyarázzuk el a következő három pontból.
- Mely termékek csomagolására kell nagyobb figyelmet fordítani
A gyakorlat azt tapasztalta, hogy akár a termék védelméről, akár a szállítás megkönnyítéséről vagy a használatról van szó, minden olyan terméknél, amelyet harmadik féltől származó anyagokkal kell csomagolni, ügyelni kell a csomagolásra.A fenti tényezőkön kívül az iparba tartoznak a tömegfogyasztási cikkek, mint a kozmetikumok, bőrápoló termékek, élelmiszerek, italok, tej, szójaszósz, ecet stb. A tömegfogyasztási cikkek fogyasztói többsége többnyire döntéshozó és észlelő fogyasztó.A csomagolás hatása a terminálpolcokon (szupermarketek polcai, e-kereskedelmi platformok) történő termékek értékesítésére rendkívül kritikus.
- Népszerű csomagolás
Egy jó és népszerű csomagolás egyrészt felkelti a potenciális vásárlók figyelmét, másrészt közvetítheti a márka egyedi értékesítési pontját, harmadrészt pedig egyértelmű a márkainformáció szintje, és azonnal elmagyarázza, hogy mit csinál és mit csinál a márka.micsoda különbség.
A legtöbb fogyasztási cikkeket gyártó cég számára a csomagolás a legalapvetőbb és legkritikusabb vásárlói érintkezési pont.A csomagolás a márka értékesítési eszköze, egyben a márka minőségének tükre, és egyben „önmédia”, amelyre a vállalkozásoknak oda kell figyelniük.
A legtöbb vásárló nem igazán ismer egy terméket, például a Coca-Cola összetételét és eredetét, a legtöbb vásárló pedig a csomagolásán keresztül ismeri a terméket.Valójában a csomagolás a termék szerves részévé vált.
Amikor egy vállalkozás csomagolással foglalkozik, nem csak magát a csomagolást nézheti elszigetelten, hanem egyrészt el kell gondolkodnia azon, hogyan tükrözze a márka stratégiai információit stratégiai perspektívából;másrészt, hogyan lehet összefonódó stratégiai működési rendszert kialakítani csomagolással és a vállalkozás egyéb intézkedéseivel.Más szóval: A csomagolásnak a márkastratégiai pozicionáláson kell alapulnia, és javítani lehet a termékek aktív értékesítési képességét.
- Öt lépések a népszerű csomagolás létrehozásához
3.1Globális tervezési gondolkodás kialakítása
A csomagolás egyszerűnek tűnik, de valójában egyrészt szorosan összefügg a márkastratégiával, a márkapozicionálással, a termékpozicionálással, a marketingstratégiával, a csatornastratégiával és a marketingstratégiával, és a kulcsa a márkastratégia megvalósításának;másrészt a csomagolás kreatív tervezést, gyártást és gyártástechnológiát foglal magában.A működési folyamat viszonylag bonyolult.
Miután az átfogó gondolkodás kialakult, a projekt átfogó érdekeiből kiindulva nézze meg a problémát globális perspektívából, gondolkodjon és nyerjen betekintést a vevői igényekbe és a fogyasztói szükségletekbe, elemezze és mérlegelje az egymás közötti kapcsolatokat, ragadja meg a lényeget. problémát, és gondolja át a probléma megoldását.Az átfogó vállalati és márkastratégia szemszögéből át kell gondolnunk, hogyan segíthetnénk a vállalkozásokat a márkastratégia, a csatornastratégia és a terminális versenykörnyezet alapján maximalizálni a márkadifferenciálás értékét.
A konkrét stratégia megvalósítása szempontjából a globális gondolkodás segíthet megragadni a kulcsot az egésztől a lokálisig, a stratégiai koncepciótól a kreatív megvalósításig, és elkerülni a lokális részletekbe való beleakadást.
3.2Építsen polcot a tervezéshez
A polcos gondolkodás lényege, hogy gondoljunk a termék konkrét értékesítési környezetére.Ez a polc lehet egy nagy szupermarket polca, egy kisbolt polca vagy egy keresési eredményoldal egy e-kereskedelmi platformon.Polcok nélküli csomagoláson gondolkodni olyan, mintha zárt ajtók mögött, a valóságon kívül dolgoznánk.A polcos gondolkodás azt jelenti, hogy át kell gondolni, hogyan lehet rendszerezni a márkatartalmat, és hogyan kell megtervezni a márkainformációkat meghatározott értékesítési forgatókönyvekből.
A gyakorlat azt találta, hogy a polcos gondolkodásnak három fő pontja van:
Az első az adott terminál fogyasztási környezetének, a vásárlói vásárlás folyamatának, a fő versengő termékek csomagolásának megértése, valamint a fogyasztói fogyasztási magatartás jellemzőinek elemzése.
A második a probléma vizualizálása, az összes szabvány, döntési tényező, stratégiai koncepció és ötlet szisztematikus rendszerezése a tervezési folyamatban, az egyes tervezési kapcsolatok elemzése vizualizációs eszközökön keresztül, és annak megállapítása, hogy mely pontokat kell felnagyítani és kiemelni.
A harmadik az értékesítési környezet szimulálása.A valós polcok szimulálásával és a fő versengő termékek megjelenítésével elemezze, mely információk nem kerülnek kiemelésre a vásárlók szemszögéből.Valódi polcok szimulálásával tesztelhető, hogy a kulcsfontosságú márkainformációkat a potenciális vásárlók hatékonyan tudják-e azonosítani és megjegyezni.
3.3A tervezés háromdimenziós gondolkodásának kialakítása
A háromdimenziós gondolkodás lényege, hogy a többszögű gondolkodáson keresztül a csomagolást tervezzük és tükrözzük a csomagolás jellemzőit.A legtöbb termékcsomagolásnak, amelyet megérintünk, több oldala van az információk továbbítására, beleértve a csomagolás felületét, elejét, hátulját vagy oldalait, valamint a tetejét és még a sarkait is.Magának a csomagolásnak a formája, az anyag tapintása és vizuális grafikája mind kulcsfontosságú elemek, amelyek a márka megkülönböztetett értékét alkotják.
3.4Teljes körű kutatás és a piac megértése
A csomagolást nem csak az irodában kell kitalálni, hanem figyelni és átgondolni a márkát, a terméket, a csatornát és a fogyasztói kapcsolatot az első vonalbeli piacon, és megérteni, hol kell lennie a márkának, és hogyan tudja a legjobban befolyásolni a potenciális vásárlókat.Kutatás nélkül nincs beszédjog, ami termékcsomagolásra is alkalmas.Egyetlen csomag sem létezik önállóan, hanem ugyanazon a polcon jelenik meg, mint sok termék.A csomagolástervezés kulcsa lett, hogyan találjunk megkülönböztethető, a márka számára kiemelhető elemeket.A Somewang az első vonalbeli piacra fog menni mélyreható kutatásra, mielőtt minden terméket megtervezne az ügyfelek számára.
A konkrét tervezés megkezdése előtt a projekt minden stratégájának és tervezőjének ki kell mennie a piacra, hogy megértse a terminál valódi versenykörnyezetét.
Ha egy tervező nem megy a piac élvonalába, könnyen beleeshet a személyes múltbeli tervezési tapasztalatokba.Csak az első vonalbeli kutatás és felfedezés révén lehet megkülönböztetett és népszerű csomagolást létrehozni.
3.5A márkaüzenet-hierarchia meghatározása
Minél világosabb az információ szintje és minél erősebb a logika, annál jobban segíthet a potenciális ügyfeleknek abban, hogy gyorsan megértsék a márkainformációkat, és egy pillantással emlékezzenek a márka legfontosabb információira.Minden termékcsomagnak a következő elemei vannak, beleértve a fő márka színét, a márka logóját, a termék nevét, a kategória nevét, az alapvető értékesítési pontot, a termékképeket stb. Ahhoz, hogy a potenciális vásárlók emlékezzenek a márka üzenetére, a vállalkozásoknak először kategorizálniuk kell a tartalmat.
A termék csomagolására vonatkozó információk három kategóriába sorolhatók.Az információ első rétege: terméknév, termékkategória információ, funkcióinformáció, specifikáció tartalma;az információ második rétege: márkainformáció, beleértve a márka alapértékét, a márka bizalmi tanúsítványát stb.;a harmadik információs réteg: alapvető vállalati információk, összetevők listája, használati utasítás .
Két mag van, az egyik az alapvető kommunikációs tartalom, beleértve a márka alapértékét, a termékdifferenciálás értékesítési pontjait és a márka fő bizalmi tanúsítványát, a másik pedig a vizuális kommunikáció magja, hogyan lehet a legjobban illeszkedni a márkához a tervezésen keresztül.
A csomagolás kreatív stratégiája nem pusztán a színek és a másolat bemutatása, hanem az, hogy gondolkodjunk azon, hogyan lehet a termékek versenyképességét a terminálban a csomagolás tervezésével javítani.Beleértve a csomagolás általános vizuális tónusát, az alapvető vizuális elemeket, a kiegészítő vizuális elemeket, például a sort, az elsődleges és másodlagos méretet, a betűtípust stb., a csomagolóanyag szerkezetét, méretét stb.
Márka, kategória, márka alapértéke, márkabizalmi tanúsítvány, terméknév, márka fő színe alapján szisztematikusan rendszerezze a legfontosabb márkainformációkat.
Összesít
A legtöbb vállalat számára a csomagolás frissítése a legalapvetőbb és legáltalánosabb frissítés, de sok cég csak egy ponton frissít, csak azért, hogy szebb és előkelő legyen.Annak érdekében, hogy jó csomagolást hozzon létre, amely üdvözlendő, először is követnie kell néhány fent említett kulcsfontosságú lépést.Csak annak átgondolásával lehet a márka legegyedibb értékpontját a rendszer és a stratégia magassága szempontjából elterjeszteni a csomagoláson, javítani lehet a terminál termékértékesítőjét.
A Somewang célja, hogy ügyfelei számára egyablakos kozmetikai csomagolásgyártási szolgáltatásokat nyújtson.
A Somewang megkönnyíti a csomagolást!
További termékinformáció a címeninquiry@somewang.com
Feladás időpontja: 2022. augusztus 18